“广州过年，花城看花”。又是一年新春到，百年西湖花市又将与市民见面了。从非遗项目展示到花市景观设计，2025年西湖花市深入挖掘优秀传统文化，将广府文化精髓以创新的形成呈现，让市民在“行花街”中感受沉浸式的百年花市新活力。

2024年12月，我国“春节”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，素有“百年花市”之称的越秀西湖花市更是登上中国春节申遗纪录片，助力中国春节申遗成功。在第一个世界非遗版春节，作为承载广府年俗文化的越秀西湖花市，将继续传承历史、弘扬传统，让国家级非物质文化遗产绽放出时代风采，留下美好城市记忆。

●南方日报记者 马艺天

逛古韵的花市，品恒久的文化

作为非遗文化“浓度”最高的地区之一，早在2021年，“行花街”就成为越秀区第一个国家级非物质文化遗产代表性项目名录的春节民俗。2025年花市将进一步凸显经典非遗文化元素，引入包括牙雕、榄雕、醒狮等10个具有广府特色的非遗项目共同参与花市展示，与南越王博物院二次跨界融合；参与拍摄的“行花街”非遗纪录片即将完成后期制作，这些都将更加广泛传播广府非遗文化精粹，搭建一个与市民朋友深度互动的平台。

不仅是非遗，许多承载城市发展历史记忆的印迹都将在花市呈现。

2025年，越秀西湖花市所有景观景点都深入挖掘广府文化底蕴，引发市民文化记忆的共鸣，持续释放“百年花市”魅力。

例如，花市主牌楼以“海山楼”为原型设计，让西湖花市“跨越山海”，向市民游客讲述一个更开放的千年商都广州故事；主题蛇年生肖造型，源自北京路铜壶滴漏上的玄武神兽，讲述一个更喜乐长安宁的广府故事；中心花坛借鉴“番山亭”历史，讲述一个更悠久的“番山九思”岭南故事；铜壶滴漏花景中，第十五届全运会吉祥物中华白海豚“豚跃拱门”，讲述一个更活力的大湾区故事；花城花街围绕“赏花容越貌、秀魅力花城”主题，在北京路南段打造“莳花集”，讲述“永不落幕的花市”美丽中国的故事；通过越秀西湖花市，让城市留下记忆，让人们记住乡愁，集城脉、商脉、文脉于一体，以古越今秀为核，讲述一个新时代“老城市新活力”的故事。

看创新的花市，赏更新的越秀

2025年，越秀西湖花市将“海陆空”全方位多渠道进行宣传推广，“珠水百年号”花市主题游船扬波珠江、一线城市高铁站大屏花市短视频拓宽影响、无人机“空中花市”争奇斗艳、线上“元宇宙花市”指尖移动逛花市、西湖东路段古装沉浸式“行花街”，各大场景持续引流越秀西湖花市，并首度聘请广东广播电视台著名主持人任永全先生和许卓珺女士担任越秀西湖花市推广大使，两位大咖共同为“百年花市”，为广府人共同的“春晚”呐喊、助威、喝彩。

同时，在铜壶滴漏、海丝之舟等景观设置第十五届全运会吉祥物，一起为粤港澳大湾区联合举办的运动盛会预热推广。

2025年，越秀西湖花市将安全贯穿于花市工作全过程，充分发挥“专业+机制+大数据”的作用，强化安保措施，运用5G、视频分析、人工智能等高科技，实时对花市及周边区域情况进行掌握，对花市现场的瞬时人流和累计人流动态更新，发现“堵点”及时疏导，提升通行效率，全力护航花市盛会。

这样的“新”，不仅在科技的新，更在“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）的活力。2025年，越秀西湖花市持续发力助推“百千万工程”开创新局面，以“商”助农、以“花”兴农，充分用好越秀西湖花市的金字招牌，汇聚发展合力，制作播放越秀企业形象展示宣传视频，为优质企业提供展示窗口。

花市对口帮扶地区产品更广，消费帮扶档位数量更多，帮扶档位面积更大。广东湛江、清远，贵州安顺，福建龙岩等农特产品将继续参与花市，新引入的广东河源蝉茶、新疆喀什坚果等地方农特产品入驻花市，让优质“土特产”走进大湾区千家万户，丰富市民消费供给。联手广东燕塘乳业、南越王博物院、杰森动漫等机构推出越秀西湖花市联名文创产品，央视直播间、央视春晚互动装置上新亮相，共同呈现“广州过年 花城看花”新内涵，不断助力越秀经济高质量发展。

西湖花市 “海山楼”