为广告主服务的名人介绍
《良友》画报编辑部在吸引广告主的策略上也颇费思量,第33期的一个案例可以说明这一点,该期第13页刊登了虎标永安堂的宣传广告,旋即在第31页介绍名人栏目,刊登了虎标永安堂创办人胡文虎和胡文豹兄弟的照片和介绍。介绍中不乏溢美之词:“左图为虎标永安堂主人胡氏兄弟,二君对公益事业,赞助至力,每年以该堂营业余利十分之四作社会公益之用,现拟在沪建立养老院一所,已得蒋主席拨公地三十亩以助其成云。"依常理推断,此介绍与广告应是配合之作,而其时已负盛名的南洋豪商胡文虎之所以愿意在《良友》画报进行宣传,除了《良友》画报的名气外,可能与胡文虎对报刊行业的兴趣和上海永安堂分号与良友图书印刷公司同在北四川路有关。
对胡文虎兄弟的这一介绍强调了他们热心公益的个人品质,又引用蒋介石为其拨地一事,凸显了他们身为名人的显赫地位。同一栏目中还刊登了广东省政府主席陈铭枢(“铁四军”元老,后与李济深等建立中国国民党革命委员会)、著名外交家驻英公使施肇基(与陆征祥、顾维钧、王正廷、魏宸组等人组成中国代表团出席1919年巴黎和会,为中国五位全权代表之一)等人的照片介绍,可见《良友》画报对胡氏的重视,这样的公共宣传与品牌广告的配合,相对于同时期其他报刊来说,可谓广告意识先进。
《良友》画报在同一期刊物上,先是刊登了虎标永安堂的横幅广告,其后在刊物正文的介绍名人栏目又刊登了其创办人胡氏兄弟的介绍。《良友》画报1928年12月号,第33期

文献资料来源:2021年   《良友》画报广告的透视与解析 :1926-1937

作者:孙梦诗

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