胡文虎创虎标良药 永安堂靠宣传促销
永安堂是一个已有100多年历史的老店,在我国和东南亚一带有着广泛的影响。
永安堂的创立者是胡文虎的父亲胡子钦。他于1895年,在缅甸仰光广东街644号,创建永安堂国药行。
胡子钦原籍福建省永定县金丰里忠川乡,于1861年路经广东油头乘“大眼鸡”船只身南渡,历尽艰辛。他到达缅甸仰光后,先是悬壶行医,声誉日增后,便开设了永安堂。
胡子钦娶的是生长在缅甸的潮州姑娘李金碧为妻,家庭十分和谐。胡子钦对金碧说:“将来我们生了儿子,大的叫阿虎,小的叫阿豹。你想想,人家的阿珠(猪)阿苟(狗)还会过番发财,我们的阿虎阿豹,岂不是更要富吗?”金碧回话:“说得有理,最好多生一个叫阿龙,比阿虎阿豹更强嘛!”后来胡家果然一连生了三个男孩,依次取名为文龙、文虎、文豹。文龙早逝,文虎、文豹长大成人,精诚合作,成为巨富。
胡文虎十岁那年,父亲送他回国念书,让他接受福建文化,熟悉乡土人情。但是他对私塾教育不感兴趣,而醉心于阅读《西游记》、《水浒传》、《三国演义》等,特别欣赏孙悟空的七十二变。四年后,文虎重返仰光,在永安堂药行做帮手。
胡子钦去世后,药行生意一年不如一年。母亲十分焦虑,要他们兄弟俩重整家业,把永安堂办好。胡文虎却说:“中药行捡一贴药,才算一贴药的钱,没意思,我看不如变一变,不变好我就不叫虎(富)。”最后说服母亲把全部私蓄价值两千元的金银手饰等拿出来,做为资金,用于改善经营,另辟蹊径。
1909年,胡文虎拿钱去香港坐庄办货,留给胡文豹一半在仰光经营。过了一段时间,生意渐有起色,胡文虎又回到仰光作新的尝试。他聘请药剂师,致力于用科学方法研制丹、膏、丸、散,创制成万金油、八卦丹、头痛粉、清快水、止痛散五种方便药品推向市场。全部采用虎形商标,亦称五大“虎标良药”,其中以万金油最有名气,最受欢迎,销量最大。
1911年,永安堂扩大业务,先在泰国曼谷石龙军路开设暹罗分行。1923年,又到新加坡开设分行,购地建造了制药厂。1926年药厂建成投产,胡文虎把永安堂总行设在新加坡,并由自己亲自主持。把仰光的永安堂药行留给胡文豹经营。
在胡文虎的辛勤努力下,永安堂总行业务蒸蒸目上。到1929年,新加坡制药广雇工六七百人,平均每日可出万金油三万打、八卦丹一万打、头痛粉二万打、清快水二千打。每年营业额达叻币一千余万元(包括仰光老行)。永安堂在三十年代中期,达到鼎盛时期,除仰光老行和新加坡总行外,还在曼谷、吧城、槟榔屿、棉兰、泗水等地,以及香港、上海、天津、汉口、广州、汕头、福州、重庆、昆明、贵阳等大中城市设立分行,一些较大的城镇还设有特约经销处。产品畅销东南亚,并远销欧美。胡文虎也变为富翁,人称“万金油大王”。
永安堂所有虎标良药的配方,都是保密的。是胡文虎根据他父亲胡子钦由福带去的中成药“玉树神散”,加上新加坡一位客家西医胡老生传授的验方,又聘请一位姓蔡的医学专家研制而成。东南亚气候湿热,蚊蚋孽生,发痧是常见病多发病。万金油、八卦丹、头痛粉、清快水等有止痒消痛、清神解暑、化毒去湿的作用。特别是起早贪黑在丛林中割胶的工人,为了驱蚊止痒,提神醒脑,万金油是他们的必备之物。
虎标良药原来都是大包装的,后来改为小包装,价格低廉,便于携带.适合一般人购买,很是畅销。
虎标良药之所以名气大、销路广,也得力于推销有术。胡文虎很重视广告宣传。起初,他亲自出马宣传卖药。他曾追忆说:“我每天用手提箱装满万金油、八卦丹之类,亲自到同乡开设的药店去推销。”胡文虎很注重使用广告,“最初亲自去贴,梯子、竹杆是没有的,发觉高处有个好位置,由一位同乡蹲在地上,让我踏在他的肩上,然后他立起身来,让我在高处贴上街招。”此后,除了在报纸上刊登大幅广告外(在上海一地,一年就花报刊广告费一百万元),还经常在大街上、电车和公共汽车上和车站码头、铁路沿线绘制广告,并且不惜重金聘请广告设计人员,挖空心思夸大其词,编制广告。如:“为什么关公刮骨疗毒不会痛?”回答是“吃了虎标头痛粉和止痛散”;“为什么张飞能喝断当阳桥?”回答是:“吃了八卦丹,擦了万金油”,等等。
胡文虎一生还花了许多精力办报,从1928年创办《星报》开始,到1951年创办《星泰晚报》为止,先后在东南亚以及香港、闽、粤等地,办了十五家中、英文报纸,形成一个庞大的星系报系统。他的办报动机固然有“深感海外华侨极需能提高文化水准及表达爱国热忱之报纸”的一面,很重要的另一个方面,则是给虎标药品做宣传广告,扩大事业影响。
胡文虎一向倚重侄儿胡清才(胡文豹第三子),由胡清才协助掌管新加坡永安堂总部。1954年9月胡文虎因病去世后,胡清才继承了他的董事长职务。
胡清才年轻气盛,志大才疏,自称发明了“虎油”(其实是把万金油改成瓶装),曾不惜功本大事宣传,未见成效。后因经营不善,被史利达华克公司乘机吞并,股票易主,永安堂不再姓胡了。胡清才到智利首都圣地亚哥旅游,突患脑溢血死去。
永安堂消亡了,星系报纸却有了发展。胡文虎抱养的女儿胡小仙小姐临危受命,主持香港《星岛日报》,为胡家保住了半璧“江山”,打开了一个新局面。目前《星岛日报》已在擅香山、纽约、温哥华、伦敦、悉尼等地发行卫星传真影印的《星岛日报》国际版。

文献资料来源:1996年3月   《生意经》

作者:徐霖

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