你对批发市场的第一印象是什么？一般而言，这里不会是时髦青年逛街的首选。不过，广州却有这样一处服装批发市场，不仅像商场一样宽敞明亮，可以逛街吃饭，还能去“网红店”买到时下最流行的款式。这里就是位于越秀区的广州U:US九龙国际时装城，而这只是广州推动市场转型升级成果的一个缩影。
众所周知，广州商贸业发达，也催生了大量专业批发市场。据统计，2018年全市共有713个专业市场，市场商户逾80万户，市场年交易总额超万亿元。
近年来，受整体经济环境影响以及电子商务等新业态的冲击，批发市场行业下行压力较大。在此背景下，广州加快了推动市场转型升级的步伐。各区则根据自身条件和特色“各显神通”，探索出了不同的“模式”。记者还获悉，今年市商务部门根据市场转型发展的最新需要，牵头制定了《广州市专业批发市场转型疏解的三年行动方案》，目前已提请市政府审议。
模式1
越秀区 广州U:US九龙国际时装城
内外兼修 脏乱差旧鞋城“脱胎换骨”
越秀区位于中心城区，同时也是全市批发市场最多的区，分布了195个专业批发市场。广州U:US九龙国际时装城就是其中之一。其前身是一处鞋城，室内环境脏乱，商业动线、灯光照明、立体交通等商业基础设施均存在严重隐患。同时，鞋城经营的鞋业批发以仿牌货品为主，多次被媒体曝光销售假冒伪劣产品，经营每况愈下。无论是硬件环境，还是商品定位，都与当前市场需求严重脱节。
不过，如今的旧鞋城已是旧貌换新颜——明亮的店铺里展示着时下最流行的夏装款式，大部分是贴近年轻人喜好的韩风设计，还能买到正牌韩国服饰；络绎不绝的客流里，既有来挑选和提货的商家，也有过来“淘宝”的散客；经过一番畅快的“扫货”，还能去到9楼的美食街大快朵颐。
旧鞋城如何能够“脱胎换骨”？广州U:US联席总经理区俊宁告诉记者，经过充分调研，他们选择联合韩国东大门U:US时尚商场，整合引进中韩时尚设计师品牌，逐步打造高端服装的现代展贸型商业综合体。目前已经汇集了400多家中韩原创设计品牌。
硬件方面，商场内外彻底翻新，做了全面改造装修，每家店铺都设置宽敞明亮的橱窗展示商品。软件方面，成立了专门的营销部门，免费帮商家推广，定期举办新品服装发布会等活动，扩大影响力。同时完善相关配套设施，并将市场九楼改造成为配套的餐饮功能区域。
打造“网红” 变身韩风时尚策源地
“我们还非常重视网络宣传，在小红书、抖音上的观看量和讨论量也很高。”区俊宁介绍，商场主动对接网络宣传新平台，有专门的线上推广渠道，如开启网红直播间、在抖音、小红书等新媒体平台发起讨论，孵化了不少“网红店”。
“我是在小红书上看到你们家店的！”位于3楼的DT EDITION是一家不折不扣的“网红店”。店主桃子说，自己的店铺原本在十三行，做的也是韩风原创设计女装，当初正是看中U:US的平台大、推广手段多，所以来到这里开店。如今已经两年有余，并且在商场的帮助下成功晋升“网红”，每天都有不少客人慕名而来，有时每天的营业额都在涨。
来自韩国的金女士已经入驻广州UUS三年。她告诉记者，自己原来的店铺就位于韩国东大门U:US时尚商场，听其他店主说广州也要开“分部”，她也一同前来，如今生意越来越好。她还说，为方便数量占近半的韩国商户，商场还为有需求的商户提供翻译，有问题也可以跟专门的“韩国业务部”对接，异国经商依旧畅行无阻。
模式2
白云区 越秀·中港皮具城
立足原创 “俘获”顶尖皮具设计师
白云区化妆品、皮具、服装等传统产业专业批发市场占全区市场总量近六成。依托专业批发市场兴起和发展，区内汇聚了1300多家化妆品持证生产企业、上万家皮具和服装生产及销售企业。近年来，结合“国家中心城市和国际化大都市的现代化中心城区”的行政区位，白云区的传统产业的转型升级迫在眉睫。
“中港皮具城”是一处专营中高端原创时尚皮具箱包的专业市场，于1998年开业，拥有皮具品牌商户800多家，年成交额超过30亿元。那么，对于已经具备一定规模，产业发展相对成熟的专业市场，该如何升级？
首先，是“筑巢”。总经理黄秋权介绍，过去两年时间，共计投入超过2000万元对大厦的里里外外进行改造，特别是刚刚完成的外立面改造。改造后，皮具城变仿佛“年轻了二十几岁”。而且，在大厦顶层还打造了3条风格迥异的“外景拍摄街”和室内摄影棚，为设计师和商户提供便利的拍照场景。
同时，在转型升级的过程中，皮具城立足“原创”，强调“品牌”。黄秋权表示，现在最稀缺和最珍贵的东西是原创，而皮具城的定位，正是做中国时尚原创品牌基地。经过改造提升，大厦4楼新建了一个原创品牌基地，按照“时尚工业风”打造创意空间。目前，该创意空间已经进驻了不少设计师品牌，木子力工坊就是其中一家。工坊主要制作手工皮具，集设计、生产、销售于一体。其创始人李力从事设计已有20多年。他告诉记者，自己正是被这里的“原创氛围”吸引而来的。
保护产权 设立“品牌准入”制度
“原创”定位吸引了最优秀的设计师与品牌进驻，而为了更好地保护原创品牌的知识产权，皮具城设立了“品牌准入”制度，符合研发能力、取得商标、诚信记录等种种条件，才能进入市场。
商场还成立了知识产权办公室。负责日常的巡查、打假，并处理知识产权纠纷。一方面，对于假货实行“零容忍”，一经发现即没收，并且建立“黑名单”制度，将涉假商家清退。另一方面，与全国首家皮革皮具知识产权快速维权中心合作，实现皮具产品外观“7天内快速申报”。去年6月，皮具城还被授予国家级知识产权保护规范化培育市场，也是广州皮具市场中唯一获此殊荣的。
来自香港的朱小姐是一家原创皮具品牌的创始人，刚刚在皮具城成立了自己在内地的第一个工作室。她告诉记者，皮具产品从设计到生产经历的时间周期很长，也更需要对知识产权的保护，因此在她的店铺里，还未发布的新品会用布帘遮住。而之前有些地方为了展示商品的需求，会要求她把布帘撤掉的，而皮具城则给予了充分的理解和支持，也让她对这里的发展更有信心。
文献来源：2019-04-12 信息时报-A11
作者：奚慧颖
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