无论是中药老字号，还是新式制药厂，创新永远是企业发展的灵魂。不仅要有技术上的创新，还要在产品营销和企业管理上不断创新。
“虎标良药”与虎兄豹弟
在民间，一提到老虎，人们很自然地就会联想到兽中之王、镇邪祛痛等等含义。现实世界中，确实有几种以老虎图案为商标的“虎标良药”具有类似作用。它们携带方便，价格低廉，内服外用均可，效果十分明显，曾经风靡世界，至今仍然在医药用品市场上占有着一席之地。
19世纪60年代前后，经历了第二次鸦片战争和太平天国运动，灾难深重的中国人挣扎在水深火热之中。福建省永定县中川乡的年轻人胡子钦，面对一贫如洗的家境，毅然走上了外出谋生的艰难之路。跋千山，涉万水，倍尝艰辛的胡子钦辗转来到了缅甸仰光。客居异国他乡，语言障碍，习惯差异，文化不同，给胡子钦带来的是众多的困难；举目无亲，四顾无友的处境，使他感觉到来日的艰辛。但此情此景，没有吓倒历经沧桑的他，中国的文化积淀和他坚韧不拔的精神给他以力量。凭借着自己的医术，胡子钦很快在当地站稳了脚跟，并开办了永安堂药铺。针对南洋气候炎热，时疫猖獗的现状，胡子钦研制出具有清凉解暑功能的“玉树神散”，因疗效较好而成为当时的名药，永安堂的生意也由此红火起来。伴随着事业的发展，胡子钦也有了美满的家庭，还有了三个宝贝儿子。但家和事业兴却难以抹去内心深处对故国家园的眷恋之情。
在二子文虎十岁时，胡子钦决定将文虎送回福建老家读书，接受中国传统的文化教育，以小文虎作为自己的替身来表达自己对家乡的深情。三子文豹留在当地接受英国教育。胡子钦没有想到，正是自己的这一决定，对胡家永安堂事业的发展发挥了重大而深远的影响。
创制新药 造福苍生
1908年，胡子钦病逝，胡文虎和胡文豹继承了永安堂的业务。哥俩一个通中学，一个精西学，中西合璧，配合十分默契。1909年，胡文虎回国调查医药的产、经、销情况，又去泰国、日本等地了解药业行情，学习制作成药业务。每到一处，他都虚心请教，留心观察。在日本，他见德国拜耳药厂生产的西药十分畅销，便特意到德国人开的西药行买了药膏药水，只为得到其中的说明书，摸清西药的性能用途。回仰光后，哥俩经过对西药说明书的仔细研究，认定中药完全可以按照西药的制作方法，生产出成系列的简便成药。
在祖传秘方“玉树神散”的基础上，他们参照其他古方，利用山苍子、薄荷、樟脑等中药为原料，采用西药的科学制作方法，经过几个月的艰辛劳动，终于研制出既能外用又能内服，既便于携带又价格低廉的万金油、八卦丹、头痛粉、清快水、止痛药等五种良药，以老虎图案为商标，相继投放市场。因时值世界经济危机爆发，天灾人祸不断，疫病流行，医药短缺，这为“虎标良药”的横空出世提供了良机，并很快在东南亚、中国的药品市场上成为抢手货，为减轻民众的病痛发挥了积极作用。
“虎标”良药 家喻户晓
在小农经济时代，酒香不怕巷子深的观念占有统治地位，但在商品经济发达的资本主义时代，生存和发展的需要以及残酷的市场竞争，客观上要求每一个厂（商）家都要具备强烈的品牌意识。胡氏家族的永安堂在这方面的不凡表现，是颇为引人注目的。
“虎标良药”问世后，尽管其配方独特，气味醇厚，价廉物美，但世人知之者不多，这当然不利于永安堂的发展。鉴于这种情况，胡文虎、胡文豹采取了许多措施，以扩大“虎标良药”的知名度。
其一、除在仰光“永安堂”药店出售“虎标良药”外，胡文虎、胡文豹还亲自携货上街兜售，沿街叫卖，大街小巷、车船码头都留下了他的身影；达官贵人、苦力脚夫都是他宣传推销的对象；明白人也好，糊涂人也罢，他都能给以耐心的解释；买也好，不买也好，他都不厌其烦地讲解，力求让每一个阶层，每一个成员都能认识并使用“虎标良药”。胡文虎还要求每一个永安堂的员工都要作“兼职”。工作之余，茶余饭后，都要不失时机地进行产品宣传，力争“虎标良药”成为家喻户晓、家家必备的药品。
其二、走街串巷，毕竟范围较小；亲朋好友，也是人数有限。为了搞好宣传，胡文虎胡文豹注意到现代传媒的特殊作用，创办了“星系报业”。
从1908年胡氏兄弟在仰光集股合办《仰光日报》起，随着经济实力的不断增强，胡氏家族涉足现代传媒越来越多。自1928年起，胡氏兄弟开始独资经营“星系”报业集团，1936年创办《新加坡星中日报》、《槟榔屿星槟日报》，1937年创办《广州星粤日报》，1938年创办《香港星岛日报》、《星岛晨报》、《星岛晚报》、《星岛周报》，1939年创办了《香港英文虎报》，1947年创办《福州星国日报》，1952年创办《泰国星暹日报》，此外，他还在美洲创办了《香港星岛日报》旧金山版和加拿大版等四家报业。24年间，胡氏家族共计创办了近20家报纸，旗下报馆遍及东南亚、香港和美洲等地，形成了一个庞大的“星系”报业系统。
各报经费都由永安堂调拨，编排有统一的规范。星系报业成为华侨界中独一无二的报业托拉斯，在舆论上具有较大的影响，老虎标志的成药广告，也随着报纸发行量的增加而知名度大增。无论是在东南亚、美洲，还是在中国，带有醒目老虎标志的成药广告从大都市到偏僻乡村，触目皆是，给人们留下了深刻的印象。
尤其值得一提的是其广告内容与众不同。别的公司的广告常是些自吹自擂的枯燥文字，“虎标良药”却通过讲故事，演小品，采撷人们日常生活中的场景来做广告。例如：一对恋人相爱接吻，男的口臭，女的不喜欢，多扫兴啊！怎么办？口含八卦丹，包你“吐气如兰”。再如：教员口臭，学生罢课，要求教员服用永安堂虎标八卦丹。一则则幽默小品广告，新潮有趣，令人捧腹。更有那《为什么关公刮骨疗疾不会痛？》、《为什么张飞能喝断长坂桥？》等长篇故事广告，活灵活现，栩栩如生，刊出后人们争相传颂，永安堂“虎标良药”的名字也就一次次进入人们心中。
因为办报有了印刷条件，产品的商标、说明书、宣传纸等都可以自己印制，这既从办报中赚取了利益，也节省了大量的广告费，可谓一举两得。
其三、“爱国是华侨的天职” ，胡文虎、胡文豹是这么想的，也是这么做的。“九一八”事变后，爱国将领马占山带领官兵英勇抵抗，胡文虎听到消息，立即首捐2万元和大批药品进行支援。蔡廷锴率十九路军在上海抗击日本侵略者时，胡文虎发电慰问，汇款3万元和大量药品，并另捐1万元作为香港红十字会赴沪救伤的费用。其时，宋庆龄在上海筹建一所拥有300个床位的国民伤兵医院，胡文虎又捐款1万元，还将上海永安堂分行所存“虎标良药”全部分发给难民。此后，几乎每年他都要捐赠大批药品转送抗战前线。胡文虎的爱国行为得到海内外人士的高度称赞，“虎标良药”的声誉也随之大增，其销量也大大上升。
其四、热心公益事业，胡文虎、胡文豹经常强调：“敝堂药业，赤手空拳，幸赖国人之爱护，得有今日差堪立足之地位。”为了表达他对祖国和社会的感激之情，他们热心致力于祖国和南洋等地的公益事业，每年用永安堂赢利的25％～40％，最高达到60％用于捐资办学、办医院。如1937年捐款37.5万元，建立了南京中央医院；1933年建立汕头医院、厦门医院、琼崖麻风医院、广州民众医院、上海市卫生化验所、福建省立医院、上海儿童教养院。在新加坡等地捐建了义务学校十多所，并捐建运动场和举办运动会多次。胡文虎的义举，得到了国内外舆论界的好评，其虎标良药也成为备受欢迎之产品。
其五、同旅游社团联系，开辟所谓“虎豹游览”项目，胡文虎在香港、新加坡两地创建“虎豹别墅”、又名“虎标万金油花园”，实际上是以虎标良药为中心内容的展览馆和游乐园。在新加坡修建了“虎豹宝石馆”，陈列着胡文虎收藏的玉器。这几处名胜，是许多旅游社的游览项目之一。世界各地的游人，游览了“别墅”、“宝石馆”，也就了解了虎标名牌和胡氏兄弟，虎标药品也就由此走向世界了。
另外，胡文虎的衣服、领带、坐车上都有虎的标志。可以说，任何能做广告的地方，胡文虎几乎都不放过。
薄利多销 物美价廉
薄利多销是春秋时期商人范蠡的座右铭，也是胡文虎的经营信条。在“虎标良药”开始投放市场不久，第一次世界大战爆发，制药原料价格飞涨。同类产品厂家为了减少损失，全部暗中减少了贵重原料的分量，但胡文虎没有这样做，而是采用了减量不减质的作法，使 “虎标良药”保持了原有的质量，结果顾客在使用其他产品后发现效果差而不再购买，纷纷转而购买“虎标良药”。由此，胡文虎更加坚定了价廉物美的经营理念，并确定了永安堂研制中成药的方向——瞄准便宜的普通药，而不是贵重的大补药。为满足不同层次人群、特别是社会中下层群众的需要，“虎标良药”的药瓶一般分为大、中、小三种，其中小号便于携带，很快风行世界，成为全球最畅销的药品之一。
胡氏兄弟的事业奠基于仰光，但如果拘泥于缅甸，其发展肯定会大受影响，随着事业的发展，胡氏兄弟己经不满足于缅甸这个弹丸之地。他们将目光瞄向了世界。新加坡是他们的首选之地，因此地经济较发达，华侨众多，又地处印度洋和太平洋的交通咽喉，地理位置十分重要。1929年，胡氏兄弟在新加坡建立了制药总厂，连同仰光老行每年营业额达一千多万元。后来，胡氏兄弟又在东南亚其他国家和地区，中国、美洲等地设立分厂、分行或特邀经理部，建立起一个遍及全球的营销网络。

参考资料：
1.贺雄飞：《儒商时代——中国人的第五次发财机遇》，远方出版社。
2.魏明康，姚海明，姜伟主编：《中国近代企业家传略》，上海文化出版社，1989年版。

永安堂