虽然遭遇了今年以来的最强寒潮，但从12月8日就启幕，一直延续到16日的北京路粤港澳大湾区文化IP秀仍然展现了强大的“吸粉”能力。从小黄鸭到机器猫，从阿狸到猪猪侠，知名动漫周边产品吸引的不仅有激动的小朋友，还有同样激动的成年人。在昨日举行的2018粤港澳大湾区版权产业创新发展（越秀）峰会上，专家们热议的核心也是这个关键词——“IP”。
广州是中国文化创意产业的先行之地，又雄踞世界级制造产业带的核心区。包括版权在内的知识产权（即IP）如何为产业转型赋能？如何助力企业在全球化竞争的大格局下实现品牌跃升？如何让消费者获得更好的产品体验？记者连日走访，发现这个既高大上，又很民生的话题，已经成了各方瞩目的焦点。
文/广州日报全媒体记者卜松竹
“西湖花市”火爆首届IP拍卖会
作为2018广州文交会的收官项目，由中共广州市委宣传部、广州市文化广电新闻出版局、越秀区人民政府主办的大湾区版权产业创新发展（越秀）峰会（以下简称“峰会”）上，在国内首次举办了粤港澳大湾区IP创新产品拍卖会。7个具有较强品牌效应的原创动漫IP授权项目参与竞拍，总成交额621万元。其中，荣获第十五届中国动漫金龙奖最佳剧情漫画奖铜奖等奖项的漫画IP《寂寞口笛手》以8万元成交；全网点击超过50亿次的小说IP《修仙狂徒》的动画改编权和有声版权以120万元成交；根据国际畅销的玩具和生活品牌Filly改编的著名动画电视IP《小马菲莉之缤纷仙境》的玩具全版权授权以400万元成交。
不过全场最具话题性，竞拍也最激烈的拍品，当属以80万元成交的“西湖花市”IP。参拍IP内容是一个产品组合，包括越秀西湖花市商标一年使用权和2019年西湖花市期间的配合宣传。把老IP玩出“新意思”，是激活老城市新活力的一条可行之途。广州北京路文化旅游区管理服务中心主任梁醒武介绍，西湖花市2017年进行了45大类全类别工商注册。这次拍卖是第一次交易授权尝试。以这样高的价格成交，在意料之中，也在意料之外，反映了品牌的巨大价值潜力。
3万件IP入藏“广州文化IP库”
多位与会专家学者指出，IP产业是目前经济增长的新亮点，但因IP的无形资产属性，产业依然存在资源分散、供需不匹配、转化应用不足、交易、运营难、评估难等问题。针对这些行业痛点，国家版权贸易基地（越秀）在峰会期间发布了“广州文化IP库”和以版权经理人、CIPO首席知识产权官高端人才培训为核心的课程体系，旨在帮助IP商用价值转化，构建IP服务运营全产业链。据介绍，目前入库IP总量为3万多件，包含城市文旅、文化名人、非遗精品、博物馆、青年（大学生）创意、中国国家地理杂志图片、动漫游戏、艺术设计、音乐影视、国际摄影、岭南画家等多个IP子库。
持久生命力要精磨整条产业链
为什么米老鼠、唐老鸭的形象可以历经数十年而不衰，并衍生出漫长的产业链？国产IP怎样才能拥有持续的生命力？喜羊羊是著名的“广州造”IP形象。广东原创动力总经理、“喜羊羊之父”黄伟明接受采访时表示，现在与十几年前相比，市场对于国产IP的认可度有了很大提升，版权意识也在增强。作为优质IP要保持长久热度，还是要从做精品的角度出发，把内容做好，同时进行有效合理的产业延伸，并不断进行新的尝试，比如第三部喜羊羊大电影会采取3D的形式。
广东咏声动漫品牌与授权事业部总经理陈晓则认为，共赢最重要。IP方与产品方需要找到好的契合点，比如产品与IP的粉丝群是否贴合？体验感是否良好？产品是否有足够的创新度？低水平、重复性购买必然是不可持续的。“猪猪侠”作为一个长线品牌，经过13年的积累到如今拥有超过1.6亿的核心粉丝群体，都是经历时间的沉淀才累积起来的。
中心城区区位优势助力产业聚集
越秀区委书记王焕清也在峰会上指出，越秀区2017年文化产业实现增加值220亿元、占全市的20%，文化软实力位居《广州城市治理榜》第一名，是广东和粤港澳大湾区“传统+现代”优质文化IP最集中的区域。近年来，越秀区坚持把版权作为发展文化产业的核心竞争力，以国家版权贸易基地为抓手，切实加强版权保护和运用平台建设，形成了版权登记代理、版权保护、版权评估、版权交易、版权金融等版权核心要素，在打造粤港澳文化IP高地上的文化自觉更加坚定、文化自信更加强烈。中国60%的动漫大企业在广东，广东6家重点动漫企业5家在越秀。业内人士指出，动漫网游、互联网文化等产值高、效益好的新兴文化产业扎堆中心城区，是“区位优势”带来的聚集效应在微观层面的体现。而将“区位优势”转化为“竞争优势”，作为文化产业发展基础性资源的知识产权保护，需要起到先导作用。
创新驱动必须重视知识产权保护
峰会上进行了中国出版物版权信息服务中心南方基地、联通沃音乐数字音乐版权的运营、B.Duck全国的维权业务、粤港澳大湾区版权金融服务中心筹建等多个重要项目的签约。B·Duck小黄鸭创始人许夏林说，目前B.Duck小黄鸭在全球销售点超过2000个，每年授权费用大约2个亿，衍生产品营收额大概是30亿~40亿元。但仍遭遇许多侵权“擦边球”、恶意抢注。这个过程中有很多经验，可以让大家对保护知识产权有新的认识。
中国版本图书馆对外合作部主任张连平指出，广州有着深厚的历史渊源和全球性的人文优势，中国出版物版权信息服务中心南方基地落户广州，有利于助力中国文化走出去。
文献来源：2018-12-14 广州日报-A3
作者：卜松竹
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