南药文化源远流长，以做工精细、取材考究而闻名于世，“止咳世家”潘高寿就是其中之一。潘氏家族融汇中医精髓加传统技术精制而成的中药名品，畅销各地，久盛不衰，成为南药一派的佼佼者，时至今日，已120年。在岭南众多知名老字号企业当中，只有潘高寿成为了全国首家坐拥两项“国遗”、“中华老字号”等荣誉的三料冠军，不断创新求发展是潘高寿成功卫冕的原因之一。未来，潘高寿以王者之势，在创新发展之路上大步前行。
专题撰文 陆志霖
百年基石 一朝创始
清光绪十六年（1890年），广东开平人潘百世、潘应世深感国势衰弱，怀着“济人济世”之心，在古广州城中轴线上的南关高第街开设了药铺，制作出售传统蜡丸，开启了南药老铺的百年传奇。
潘氏兄弟有感于民众普遍有“长春不老、益寿延年”的良好愿望，又有悟于潘氏族人多以高寿辞世，便以“长春洞潘高寿”为药店标识。因“潘”字与“攀”字的官话谐音，故此标识既点出了店属谁家，又寄予了“长春洞里攀高寿”之意，昭明了潘氏兄弟办药铺存心济世之志。这便是潘高寿的前身。
20世纪20年代，潘应世四子潘郁生接任药铺司理。他决意秉承祖辈“积功累德，济人济世”的宗旨，创制出百姓所需的良药，振兴中医药。
潘郁生看到春夏之交乍暖还寒，人们容易患伤风咳嗽，但市面出售的治咳药多是独味单方，治咳疗效并不显著，于是，他便潜心钻研，最终创制出博采中西之长、老少咸宜的治咳新药———“潘高寿川贝枇杷露”，堪称中国咳嗽糖浆剂中成药的鼻祖。“潘高寿”牌川贝枇杷露等名牌产品销路不断扩大，还出口港澳和东南亚等地。
1979年，国家实行经济体制改革，广州市药材公司停止收购潘高寿川贝枇杷露。产品一下子大量积压。当时“独抱琵琶”（因只有川贝枇杷露一个畅销产品而得此称谓）的潘高寿，因此陷入困境，“琵琶断弦”。
“断弦”的现实使潘高寿人认识到继续“独抱琵琶”已难以发展，通过认真研究，潘高寿找到医治“断弦”症结的良方，就是多品种、多剂型地开发治咳系列药物。于是，知名治咳产品蛇胆川贝液、蛇胆川贝枇杷膏、蜜炼川贝枇杷膏便在这时期陆续诞生。潘高寿成为了世人眼里治咳方面不可替代的元老。只要一咳嗽，就想到潘高寿，“百年品牌，治咳世家”已深深烙入世人心里。
就这样，自1890年创号以来，潘高寿经世代制药人的保护和弘扬，如今已经成为岭南中药文化的杰出代表和佼佼者。
双料“国遗” 行动升级
过去的百年为潘高寿奠定了基石，而近十年则是潘高寿立足传统、锐意创新的关键十年。面对全球经济一体化，潘高寿不以老字号品牌固步自封，确立了差异化挺进全国市场的战略，通过“野狼行动”、“突围行动”逐步从区域市场向全国市场推进，实现了市场和品牌的升级，向人们展示出百年老字号的风采。
继2007年潘高寿凉茶（72号秘方及其专用术语）入选“国家级非物质文化遗产”后，2008年，国务院正式发文，宣布“潘高寿传统中药文化”入选第二批国家级非物质文化遗产名录。至此，潘高寿已成为全国唯一一家坐拥“双国遗”的中药企业。
值得注意的是，当时和“潘高寿传统中药文化”一同入选为“国家级非物质文化遗产”的还有相声、屈原传说、象棋、汉字书法、麒麟舞等中国人再熟悉不过的中华文化。“含金量”之重，可想而知，足以叫岭南人感到无比自豪。对此，潘高寿药业董事长魏大华说：“对以潘高寿传统中药文化为代表的岭南中药文化来说，这在整个中国乃至全世界提升其认知度和信任度，都将有关键性作用。”
荣膺“双国遗”后，潘高寿的“野狼行动”进一步升级，销售渠道向广大的农村市场渗透，产品的销售覆盖到全国各地。魏大华坦言：“‘国家级非物质文化遗产’的美誉给了潘高寿一个全新的平台。”从那时起潘高寿的发展就紧密结合这个平台，不仅继续坚持以真材实料打江山，还将原有的市场、产品、品牌和管理策略全面升级。
成为了全国首家坐拥两项“国遗”、“中华老字号”等荣誉的三料冠军，潘高寿对未来充满信心。“潘高寿最大的愿景就是‘打造千年品牌’。”魏大华表示，“十二五”规划，潘高寿将继续致力于以咳嗽药物作为主业的现代化制药企业，实现止咳润肺类止咳药第一品牌，市场规模从目前的3亿元扩大到6.3亿元的目标。
魏大华表示，为了实现以上目标，潘高寿在“十二五”规划期间将实行六大战略：一是品牌战略，让品牌内涵更加多层次，更富年轻化；二是营销战略，实行新的“突围行动”，在全国重点打造十个市场“根据地”，然后逐步“包围”全国；三是科技战略，启动全国最大的川贝母GAP基地和全国唯一的药用蛇类养殖GAP基地；四是“大健康”战略，依托广药集团“大健康”产业的平台，加快润喉糖、龟苓膏、果汁、凉茶等“大健康”产品的市场开发；五是人才战略，加强人才队伍建设，继续完善岗位绩效考评激励机制、学习培训制度，为“十二五”规划提供人力支持和智力保障；六是文化策略，传承潘高寿中药文化遗产，打造“养肺治肺”产品文化。
潘高寿
120年
小故事
总理关怀 走出国门
20世纪50年代中叶，走上了社会主义道路的潘高寿焕发了青春，“潘高寿”牌川贝枇杷露等名牌产品销路不断扩大，还出口港澳和东南亚等地。
但由于当年历史和政治的原因，潘高寿在香港的后人以他们在香港已经注册了“潘高寿”商标为由，向港英政府法院递交了诉状，事件一度被激化，引起了周恩来总理的关注和重视。日理万机的周总理亲自作出指示：巧妙地避免与港英当局正面冲突，同时照顾民族资本在港的利益，统一以“羊城牌”作为广药中成药出口的注册商标。顺利解决了中成药出口商标问题，平息了这桩轰动一时的“潘高寿官司”。潘高寿川贝枇杷露以全新的商标走出国门，畅销各地。
德高望重程思远 欣然命笔留墨宝
1989年冬，程思远先生到深圳考察时感染风寒，咳嗽不止，最后服用了潘高寿蜜炼川贝枇杷膏才止住了咳嗽。以后，程老每遇咳嗽或者喉咙不适，就一定要找潘高寿的蜜炼川贝枇杷膏。1991年，程老欣然命笔写下了对潘高寿蜜炼川贝枇杷膏疗效的真切感受：“前年在深圳偶感风寒，久咳不愈，结果服了潘高寿蜜炼川贝枇杷膏，药到病除，诚可谓仙丹也。”
艺术家结缘潘高寿 郭兰英欣然当团长
1986年，郭兰英南下番禺创办了郭兰英艺术学校。长期在北京工作和生活的郭兰英来到广州以后，因一时未能适应南方广州乍暖还寒的气候，经常感冒咳嗽。在医生的推介下，郭兰英先后服用了潘高寿川贝枇杷露和蛇胆川贝枇杷膏，结果不但治好了她的气管炎，而且多年影响她发声的咽炎也不知不觉地痊愈了。郭兰英亲自写信向潘高寿药厂表达谢意，并为潘高寿文艺爱好者开班授课，促成了潘高寿企业文化艺术团的成立，亲任名誉团长兼艺术指导。
一代宗师遇顽疾 启功情系潘高寿
1992年春，著名书法家、全国政协常委、北师大教授启功先生偶染风寒，咳嗽不止，在医生和专家的指导下，试服了潘高寿蛇胆川贝枇杷膏，竟然不咳不喘、心平气顺。启老为了表达谢意，专门挥毫为潘高寿题诗一首：“积功累德潘高寿，妙药灵丹济世人；保得艺林书画手，三冬写遍岭南春。”
枇杷膏京城巧亮相 康克清妙言攀高寿
在纪念“宋庆龄基金会”成立10周年的大会上，时任潘高寿企业文化艺术团荣誉团长兼艺术顾问的郭兰英向基金会主席、朱德总司令夫人康克清介绍潘高寿及其系列产品。康克清大姐接过郭兰英递上的潘高寿蛇胆川贝枇杷膏，仔细地看着包装盒上的商标，一字一句地说：“‘潘-高-寿’，这名字起得好呀！‘潘高寿’就是‘盼’高寿。谁不盼高寿啊？哎！我们都来‘攀’高寿吧！”在场的人无不为康克清大姐幽默的谐音比喻和敏捷的反应所折服，不约而同地鼓掌、喝彩。
潘高寿
120年
大事记
1890年 广东开平人氏潘百世、潘应世兄弟在广州高第街兴办“长春洞”药坊。
1929年前后 西药盛行，潘应世之子潘郁生，为振兴传统中医药事业，创制出最早的潘高寿治咳名药———潘高寿川贝枇杷露。同年底，“潘高寿药行”字号正式启用。
1956年 实行公私合营，潘高寿与广州大同成药社、中华成药社合作，成立“公私合营潘高寿联合药厂”。
1980年 恢复广州潘高寿药厂名，开始了她新的发展时期。
1988年 潘高寿热心社会公益，受到宋庆龄基金会的嘉奖。
1994年 被排名为本年度中国500家最佳经济效益工业企业医药制造业第27位。
1996年 顺利通过澳大利亚GMP认证。
1997年 易地重建，潘高寿药业基地全面投产；同年，成为上市公司广州药业旗下骨干企业之一。
2002年 潘高寿被评为广东省20家名牌企业之一。
2005年 在CCTV招标会上独中四元，成为“医药第一标”、“广药第一标”是广药集团和潘高寿药业发展史上的一个标志性事件。
2006年 在中国品牌研究院公布的“中华老字号品牌价值百强榜”中，潘高寿名列第28位，品牌价值4.65亿元。
2006年 潘高寿冠名广州17家慈善门诊，捐助180万元（药品），缓解特困群众疾苦。
2007年 “潘高寿传统中药文化”被列入“广东省第二批非物质文化遗产”名录。
2007年 潘高寿国债专项工程通过验收。
2008年 “潘高寿传统中药文化”成为“国家级非物质文化遗产”。
2008年 潘高寿被选入《岭南中医药文库·广东中药产业系列》，该《文库》是在省委省政府提出“将我省建设为中医药强省”的大背景下编纂的系列丛书。
2008年 潘高寿药业被授予“改革开放三十年广东省医药行业突出贡献奖”，“潘高寿”被认定为“改革开放三十年广东省中医药产业最具影响力品牌”。
2009年 获广东省高新技术企业称号。
文献来源：2010-11-25 羊城晚报-a12
作者：陆志霖
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