上点年纪的广州人或工作与体育沾点边的，都会知道中山四路有家商店叫“新以泰”，是专门卖体育用品的。但如果说到“新以泰”来由以及“新以泰”这店名是什么意思？恐怕就知者不多了。
店名源于时髦
这历史悠久、远近驰名的老字号，单是店名就够神秘莫测，任你才高八斗、学富五车也猜不透“新以泰”是什么意思。
话说番禺人氏钟锦泉先生，于清朝咸丰末年在惠爱东路（今中山四路）开了家文具用品店。起初经营文房四宝，后来也经营冥镪等迷信品。1946年，该店传到第三代钟华手中。这位年轻人有理想、有智谋，接手后首先便想改店名，叫什么才引人注目、生意兴隆呢？一时之间确定不下来。一日，他见到表叔胡金昌谈起此事。胡金昌是广州教育界中鼎鼎大名的数学教师“四天天王”之一，他在美国留学时获得过“金钥匙奖”，后来还在中山大学任数学系主任。他见到钟华的店中出售冥镪大不以为然，建议钟华改售其他用品，并替店改名“新以泰”，说新以泰就最够时髦、最吸引人啦！
钟华听到一头雾水（不明白），旁边一位友人却大声叫好，说当时有一颇负盛名的希腊哲学家，由于指出宇宙有一种可以传播光的媒质“以太”，于是全世界立即掀起“以太”热，人人言必称“以太”。以此作店名，能在国内首先沾上“以太”的光，当然时髦到极了。“以太”再加个“新”字，是要强调这“以太”是新东西。而“太”换作“泰”，音相同而取“泰山之稳”意思也！
胡金昌听罢大笑。他对钟华说：“新以泰”是英文“sunlit”的读音，意思为阳光普照。而体育事业可说是充满阳光活力的事业，若商店经营体育事业，则与店名含义可谓天衣无缝。据胡金昌分析，当时正值抗战胜利之后，百业待兴，体育用品经营一片空白，正是占领阵地好时机，加上世人对“东亚病夫”耻辱耿耿于怀，体育事业必定振兴。他还亲笔写下“新以泰”的招牌，令钟华大受鼓舞。
借阳光活力振兴
钟家文具店成立以来，几十年来由于经营上精打细算，服务优良，所以生意兴隆，在文教用品行业中手执牛耳。所谓精打细算，简直可以说到了老糠榨出油绝无浪费地步。比如纸张销售及生产使用，就极有讲究。过去购进纸张是按重量计算的。一批货进来，店员先按厚薄分拣开来，厚的作门市销售，薄的用作印刷，切下来的纸头纸尾制作冥镪，最后剩下的纸边也不舍得作纸屑倒掉，而是积聚成堆卖给建筑地盘供工人作纸筋灰用料。钟华经营“新以泰”以后，先巩固原来的簿册业务，服务优良，售价合理，增强了竞争力。当年，“新以泰”将附近的中小学，甚至医院和众多船务行的印刷业务，几乎全部包揽起来。随后，他添置了发电机、电锯、机床等设备，增加了篮球架、乒乓球台等生产项目，经营起体育用品。“阳光普照”，果然令他闯出更大的辉煌。他物色了几位技术高超的朋友，协助他设计与生产新产品，如铅球、铁饼、标枪、乒乓球拍、羽毛球拍等。他还把商店后面工场连着隔壁学校的墙壁打通，开设体育活动场所，为学校免费提供篮球架、乒乓球台、单杠等体育设备，并配套了跳高、跳远沙地，免费向学生开放。后来成为体育界骨干的林惠中、古家驹、陈瑞元、赵善性等，均曾是钟华的“体育中心”的常客。20世纪50年代初，钟华与朋友仿制了红箭牌全胶皮、无金属充气装置的篮球，更令“新以泰”名扬遐迩。朱光市长主持广州市第一届体工会议时，特邀钟华参加。“新以泰”终于成为现代的体育用品公司。1987年该店在原址中山四路建起高达12层的营业大楼，面积近3000平方米。经营各类大型运动器材，健身康体器材、运动鞋服、球类拍类等体育用品十多个大类近3000个品种，成为全国专营体育用品最大的专业商店。而据上一位足迹遍及世界各地的老华侨所估计，就新以泰当时的规模而言，足可在世界同行中位居前六位。
从百年前的文房四宝小店，到全国第一的体育用品商店，“新以泰”给世人展示的不但是一种神秘的广州商业传奇，更加是中国从“东亚病夫”变成世界体育强国的最有力的诠释。广东体工队一名负责人曾深情地说：解放以来广东体育代表团能数十次打破世界纪录，广东运动员之所以能夺得数以百计的世界冠军，都与“新以泰”多年来的支持和协助分不开。
有诗为证：
钟家有子善经营，欲借阳光作振兴；
喜看今天新以泰，果然环宇有名声。

新以泰